العلامات التجارية تبني المنتجات... أما المنظومة فتبني القيمة.
داخل Surfaces Care لا توجد علامة تجارية أهم من الأخرى، ولا توجد علامة تعمل بمعزل عن بقية العلامات. كل علامة تؤدي وظيفة محددة، وعندما تتكامل تتولد قيمة لا تستطيع أي علامة منفردة تقديمها.
العلامات التجارية لا تعمل منفردة... بل تتكامل لتصنع قيمة أكبر من مجموع أجزائها.
لماذا محفظة متعددة العلامات؟
قد يبدو من المنطقي جمع جميع المنتجات تحت علامة تجارية واحدة، لكننا اخترنا طريقًا مختلفًا؛ لأن كل مجال يمتلك طبيعة مختلفة، ولغة مختلفة، وجمهورًا مختلفًا، ومتطلبات فنية مختلفة. ولهذا فإن بناء علامة متخصصة لكل مجال يمنحها القدرة على التطور والابتكار وبناء خبرة عميقة في مجالها، مع بقائها جزءًا من رؤية واحدة.
داخل Surfaces Care لا توجد علامة تجارية أهم من الأخرى، ولا توجد علامة تعمل لتحقيق أهدافها بمعزل عن بقية العلامات. كل علامة تؤدي وظيفة محددة، وعندما تتكامل هذه الوظائف تتولد قيمة لا تستطيع أي علامة منفردة تقديمها. ولهذا فإننا لا ندير علامات تجارية، بل ندير منظومة متكاملة من القدرات.
كيف تعمل المنظومة؟
يمكن النظر إلى Surfaces Care باعتبارها طبقات مترابطة.
وبذلك تصبح العلامات التجارية وسيلة لتمكين المنظومة، وليست غاية بحد ذاتها.
ما الذي يجمع كل العلامات؟
تخدم هدفًا تشغيليًا واضحًا.
تكمل بقية عناصر المنظومة.
تُبنى على المعرفة والخبرة.
تتطور وفق احتياجات السوق الحقيقية.
تركز على النتائج قبل المنتجات.